2015年10月29日，党十八届五中全会允许普遍二孩政策，提出全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。二胎政策放开后，专家预计未来4年将多生育2,500万-5,212万婴儿。对此，未来二孩所蕴含的消费红利每年超过1,600亿元，并将长期推涨儿童娱乐游乐消费市场。
按照年龄划分，儿童泛指15岁以下的人口。具体包括婴儿（1-3岁），幼儿（3-6岁），童年期（6-12岁），少年期（12-15岁）。我国儿童占总体人口比重呈逐年缓慢降低态势，这对儿童的消费增长不利。但伴随着独生子女政策的调整以及全面放开二胎的呼声越来越高，人口政策将成为影响儿童及相关消费的一个新增因素，值得重点关注。
从儿童内部的年龄结构看，在孩子消费的总体支出构成中，随着年龄增长，玩具与食品的支出比例下降，而文具书籍教育支出比例上升，服装、娱乐消费的比例基本保持不变。以一个儿童的成长为例，0-3岁婴幼儿的大部分消费集中在奶粉、尿裤和营养辅食上；3-6岁消费主要集中在学前教育与玩具上；7-14岁消费则主要集中在书籍教育上。
我们用两种方法计算出来的“单独二孩”政策的实施效果都是较小的，分别为71.84万人和45万人。某数据报告，中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额在2014年约为10883元。根据国家统计局的数据，2014年城镇居民人均消费支出约为农村居民人均消费支出的2.38倍，因此，中国婴幼儿的平均消费金额为7727.85元。据此测算，“单独二孩”对婴幼儿市场的促进效应仅为55.52亿元或34.78亿元。
儿童游娱乐市场增涨30%，“全面二孩”政策将对婴幼儿消费市场产生千亿元冲击。在2014年，中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额约为10,883元，而城镇居民人均消费支出约为农村居民人均消费支出的2.38倍，因此，中国婴幼儿的平均消费金额为7,727.85元。据此测算，“单独二孩”对婴幼儿市场的促进效应仅为55.52亿元或34.78亿元。而“全面二孩”政策开放后，预计2016-2019年每个婴幼儿的平均消费额分别约为9,788.48元、10,963.1元、12,278.67元和13,752.11元，据此可推出未来四年间可为婴幼儿市场带来的消费增量分别为：1,119.58亿元、2,194.37亿元、1,755.49亿元和1,572.93亿元，并且这些直接影响还会顺延至年龄更高的儿童群体消费市场，预计儿童游（娱）乐市场将增涨30%。
